6月14日早间至6月15日凌晨，新东方旗下直播带货平台——东方甄选进行了近19个小时的直播。直播一边介绍产品一边用“小白板”教英语单词，有的主播讲起了杜甫的家国情怀、有的用吉他弹唱起英文歌。如果不是页面上时而弹出的商品链接，东方甄选直播间的氛围 。15日中午，东方甄选抖音粉丝数已达640余万。
“火出圈”的背后，是新东方的转型探索。去年12月28日，新东方宣布成立东方甄选，进军直播带货。 ， 最初几个月带货农产品反响平平。历经6个月后，新东方终于找到了充满其自身特色的直播路径，由直播带“货”向直播带“知识”进阶，令人耳目一新。
东方甄选打造“最有文化、最安静”的直播间 。据了解新东方直播间队伍的主播均系公司旗下教师组成，三尺讲台练就的一身本领被化用到直播中。语言流畅、表达清晰，或旁征博引、或娓娓道来，增加了强大的控场能力和丰富的知识储备。
作为老牌教育集团，新东方也抓住了转型的新路子，寻找到直播带货这一销售渠道。将带货品类拓展到图书，老师们如鱼得水，心灵鸡汤和幽默段子并用，双语直播带货独树一帜。
